A principios de 2020, Nadia Arratibel, jefa de diseño de Ondarreta, viaja desde el País Vasco a Escocia en el que sería su último viaje antes de la pandemia para iniciar una colaboración con Harris Tweed.
En 2018 la marca de mobiliario guipuzcoana apostó por implementar el concepto de total design con el fin de crear un lenguaje propio de su marca, aplicable a todos los conceptos relacionados con la comunicación.
Bajo la dirección del estudio Pensando en blanco, en 2019 lanza una nueva imagen de marca e inicia un nuevo rumbo. «Una dirección estratégica, trabajada en conjunto, con el objetivo de expandir y compartir el trabajo diario de la marca mediante un contenido con identidad única», explican desde Ondarreta.
Enmarcada en esta filosofía está la película Harris, the remote diaries of untamed nature, dirigida por Pensando en blanco y protagonizada por Nadia Arratibel, jefa de diseño en Ondarreta. En ella, a través de varios capítulos, se recogen las impresiones de Arratibel durante el viaje en el que forjaría la relación entre Harris Tweed y Ondarreta.
En el manifiesto de Ondarreta ya se declara el objetivo de la marca por hacer «mobiliario para acercar a las personas, crear vínculos y fortalecer relaciones. Queremos propiciar momentos de conexión, dar vida a espaciones nuevos y enriquecer lugares viejos».
La colaboración entre Harris Tweed, la única tela en el mundo que tiene denominación de origen, y Ondarreta para tapizar sus colecciones Aia y Lana, queda así relatada como una experiencia entre personas y con el entorno, donde se ensalza el valor de lo artesanal, de la tradición industrial, y de la naturaleza; aportando un valor añadido y una historia al producto que ejemplifica el arte del storytelling.
A lo largo de once episodios la marca sabe conectar con su audiencia a nivel emocional. Consigue establecer una conexión más profunda que la meramente comercial al tiempo que aporta personalidad a la marca y le aporta un elemento diferenciador con respecto a su competencia.
Los once capítulos permiten, además, que la historia sea revelada lentamente de forma que la relación se establece sin prisas y la audiencia se fideliza. ¿Qué otros valores se pueden encontrar en un buen storytelling para una marca?
«Nadia toma el último barco a Harris, en un intento de descubrir la simple verdad del origen y el valor de Harris Tweed.»
«Siguiendo el sonido rítmico de los tejedores dispersos por toda la isla, Nadia toma el último barco a Harris, en un intento de descubrir la simple verdad del origen y el valor de Harris Tweed, una de las telas más apreciadas del mundo. Un viaje entre el poder de la naturaleza, la soledad y reflexión sobre el significado y el equilibrio de la relación entre la naturaleza, la industria y las personas».
Puedes ver todos los capítulos en la web de Ondarreta.
